品牌的包裝設計一定要考慮零售環境的因素



時間:2020-6-4 10:29:38 來源:

包裝往往得根據產品的零售環境進行設計,比如在超級市場中,包裝就必須讓一個產品從貨架上千千萬萬的商品中脫穎而出。零售環境也得根據包裝的需要來營造,比如對專賣店就必須有更多的控制。
普通零售
一個超級市場平均約有四萬種商品供消費者挑選,所有商品可被分為食品與非食品兩大類,它們面臨著同樣的挑戰一—都得從商品堆中脫穎而出。每一件商品都在爭奪顧客的目光,而根據多方面的研究發現,顧客對超級市場貨架上的每一件商品只給了不到三秒的時間。包裝雖然無須過分吵鬧或炫耀,但它必須能迅速而明確地向目標受眾傳達自己的意圖。
針對超級市場等普通零售環境的包裝設計,必須遵守該環境中已經建立的準則與約束。超級市場為了便于處理商品,要求包裝的尺寸與耐久性不妨礙物流運輸過程,要求商品能夠被方便地堆放在貨架上,而且不容易被損壞。它們傾向于使用標準尺寸的貨架與照明,除了貨架上的位置,不再為任何商品提供特殊的展示場所。
超級市場一般會安排一系列的相遇,誘惑顧客去購買商品。如果將水果與蔬菜放在入口附近,將會給顧客留下良好的第一印象,而將牛奶、面包等主食放在市場最里面的位置,則會使顧客必須穿過成千上百的其他商品,才能抵達目的地。超級市場的目的是把顧客留在市場里面,以增加他們購買商品的可能性。

沖動式購買
商品陳列的位置影響了超過70%的購物決策。因此,為了在最引人注目的位置展示商品,讓商品占據貨架上的黃金地段,如端頭、顧客能平視到的地方等位置,制造商很樂意支付額外費用,以使產品更具競爭優勢。其實,除非制造商在店內搞促銷活動,或是花高價爭取貨架端頭的好位置,大多數產品都處于沉默的狀態。在這種情況下,可以通過用產品包裝裝飾貨架邊沿、懸掛印有商品的橫幅等手段來輔助促銷宣傳。
此外,陳列商品時,還可以使用并置的方式來影響購買行為。顧客習慣于從左到右地瀏覽貨架上的商品,因此,可將小品牌置于全國性品牌的右側,使兩者之間產生關聯。此外,將熱銷品牌與冷門品牌配對陳列,也有助于促進后者的銷售。品牌包裝的雙重性質
由于品牌包裝的目的與意圖在購買前與購買后的環境中發揮著不同的作用,所以品牌包裝袋具有雙重性質。零售環境中的品牌包裝既得脫穎而出,又得比競爭對手更成功地使消費者認可產品的品質。然而,為了培養品牌忠誠度,品牌包裝必須在居家或其他使用場合中成功轉化。目的與意圖必須在產品脫離零售環境之后仍然有效。一個古怪的意圖雖然可能誘導顧客把商品買回家,但它也可能降低顧客重復購買的幾率。

 
上一篇:品牌包裝設計一定要考慮目的與意圖 下一篇:獨立包裝與系列包裝

掃描二維碼分享到微信

在線咨詢
聯系電話

158-9010-1947

辽宁11选5