獨立包裝與系列包裝



時間:2020-6-4 10:40:11 來源:

包裝設計是整體銷售與營銷策略的一部分,根據不同的整體營銷策略和產品的信息傳播目標,包裝設計可以有多種分組的方式。通常來說,一件產品要么是獨立產品,要么是系列產品的一部分。而每一種情況下的設計,都需要設計師的精心考慮。
獨立產品
獨立產品是指那些單獨的產品,其主要目標是與其他單獨的產品展開競爭。比如一盒巧克力,它的品牌運作往往與同一制造商的其他產品沒有聯系,并且與同一企業的其他產品也沒有直接的關聯。
為獨立產品設計包裝的目地相對比較簡單,即你的設計必須能夠從同類產品中脫穎而出。舉例來說,某一種盒裝巧克力本來被商家定位成了奢侈品,但在超級市場中,它會跟其他盒裝巧克力在一起擺放。這意味著購物者在做購買決定時,會將這種盒裝巧克力與貨架上的大多數(如果不是全部的話)同類產品進行比較。因此,它的包裝(表面圖形、色彩、造型、材料與形式)必須抓住顧客的注意力,必須比它的競爭者更成功、更迅速地向消費者宣傳該產品的益處。
系列產品
設計系列產品的包裝與設計獨立產品的包裝有很大的不同。一個品牌的系列產品通常都會運用該品牌的標識,而且這些產品雖然各不相同,但又有某些相似之處,例如McVitie's品牌生產的多個品種的餅干。該品牌將相同的品質與體驗注入到了不同的系列產品中。該品牌生產的餅干種類極為豐富,多種多樣的產品占據了整個單元貨架,比其他競爭品牌的宣傳更加有力,從而向消費者展示了強勢的品牌定位。
其他品牌產品也采用了相似的方式,如生產湯料、豆類與番茄醬等系列產品的Heinz公司。這些產品雖各不相同,但大致屬于同一類食品,所以有著相同的品質與體驗屬性。然而,這個例子中的各種產品通過細分,還有可能單獨與其他品牌的同類產品擺在一起,分散陳列于商店中。這意味著一個產品的包裝不僅要與同系列產品的包裝保持一致,還要同其他品牌展開激烈的競爭。
英國的Marks&Spencer與美國的Costco等零售商自有品牌則采用了不同的方式,因為他們供應的產品從食品一直到護發用品,種類繁多。北美產品包裝行業的供應商Crossmark,為制造商與零售商提供銷售、市場營銷與促銷服務,其首席執行官凱文•摩爾(Kevin Moore)認為:“自有品牌越來越多地占據了全國性品牌的貨架空間,并占有了零售商店20%的貨架空間!庇捎诹闶凵套罱K控制了零售空間,所以他們可以優先安置自己的品牌,以減輕來自競爭品牌的壓力。另外,自有品牌在零售環境中的展示會不斷加強自身給消費者的印象。它們還可以通過包裝的差異來反映不同的產品群組,比如護發產品與服裝。

  

 
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